蜜雪冰城进驻洛杉矶好莱坞核心位置开展业务
近日，中国知名平价茶饮品牌蜜雪冰城于美国洛杉矶好莱坞星光大道核心地段正式开业。”蜜雪冰城美国首店”选址于星光大道与中国剧院正对面，这一区域商业气氛浓厚、客流密集，吸引众多游客与当地居民关注。此次开设的门店为蜜雪冰城在美洲地区的第一家实体店，标志着该品牌迈出美国市场布局的重要一步。尽管店铺位于美国著名商业圈，但产品价格保持亲民，招牌冰淇淋售价为1.19美元（约4.85令吉），明显低于美国同类茶饮品牌的市场水平。
门店营业当天氛围活跃，落地设计与产品适应多样需求
开业当天，位于好莱坞的蜜雪冰城门店吸引大量顾客到访，现场气氛热烈。顾客点购招牌冰淇淋、冰鲜柠檬水及芋圆葡萄等热门饮品，同时参与店内促销活动，显现品牌在当地具备一定号召力。据品牌方面公开信息显示，新店的整体设计延续经典菜单结构，涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶及现磨咖啡等多个系列。此外，针对美国消费者口味偏好，门店提供多样化的小料配搭和糖度调整选项，满足不同消费群体的多元需求。
官方披露新店运营特点及未来扩展方向
根据相关部门及品牌官方披露，美国首店菜单价格覆盖从1.19美元至4.99美元不等，其中冰鲜柠檬水为1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶起价3.99美元。整体价格明显低于当地其他同类饮品，体现了蜜雪冰城初期进驻市场的竞争策略。与此同时，品牌方面透露，目前美国市场除洛杉矶首店外，尚有多家新店筹备中。其在美洲其他国家如巴西与墨西哥的市场拓展计划也在有序推进。近年来，蜜雪冰城持续加快海外扩张，从早前开设越南、哈萨克斯坦、日本等海外门店，到最近与巴西签署大额采购协议，扩大国际影响力。官方数据显示，截至目前，蜜雪冰城已在全球13个国家铺设约4700家门店，整体网点超过5.3万家，位列现制饮品行业全球领先位置。
社交媒体及当地民众对新开店态度趋向理性观察
从社交平台反馈看，民众对蜜雪冰城进驻洛杉矶表现出一定关注，讨论主要集中于价格优势及产品多样性，同时也有声音关注品牌如何适应当地消费文化。当地媒体及行业观察者指出，中国茶饮品牌走向美国市场体现了餐饮行业全球化趋势，但也面临文化适配和市场竞争等挑战。事实上，近年来中国餐饮品牌出海热潮持续，尤其茶饮连锁品牌表现活跃。蜜雪冰城作为较早拓展海外市场的代表，一直在海外逐步稳固市场基础，其最新动态也成为行业关注焦点。
新店开业对当地商业环境及行业发展带来多维影响
从短期来看，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店的开业为该区域带来新的消费热点，预计或对当地交通及人流管理带来一定影响，相关部门可能需关注周边交通安全与秩序维护。长期而言，品牌的持续扩张将对美国本土饮品市场竞争格局产生影响，也促使其他国际及本地品牌加强产品创新及定价策略。此外，随着更多中国餐饮企业加快海外版图建设，相关安全标准、工程规划及合规监管将成为关键课题。总体而言，蜜雪冰城的美国首店落地为品牌全球化进程注入新动力，同时也为当地商业发展和行业生态带来变化。
地点： 洛杉矶
日期： 2025年12月20日