【吉隆坡29日讯】说实话，传统媒体要撑下去，越来越难了。尤其是当“ 首要媒体净利下滑 ”的消息一出——不少人心里都“咯噔”一下。
马来西亚传媒龙头首要媒体（MEDIA PRIMA）在2025财年第三季度交出了一张令人皱眉的成绩单：净利按年暴跌44%，只剩下136万8000令吉，远不及去年同期的246万5000令吉。
首要媒体净利下滑 | 看数字，问题不止在利润
光看营业额，其实不算太糟——本季收入为2亿1157万令吉，只比去年小跌0.8%。但利润却缩水几乎一半，这不是表面的问题，而是“内容+广告+转化”的结构性困局。
再把视角拉远一点：累计9个月净利仅675万6000令吉，年减幅度高达75%，这已经不是“暂时状况”可以带过的。
三年蓝图，是救命药？还是延命剂？
面对这样的下滑，首要媒体不是没反应。他们已提出新的三年战略方向，聚焦三大核心：
- 提升内容品质：希望从“内容堆砌”转向“精品制作”
- 优化库存价值：让广告位更有吸引力，提高单位产值
- 开发多元收入：不再单靠广告，要进军电商、品牌合作、订阅等领域
听起来，这是一种很努力的转型姿态。但……真的来得及吗？
老模式崩解，新模式还未成熟
说到底，首要媒体净利下滑这件事，不只是个“数字警报”，它更像是一种行业缩影。
广告客户如今更爱把预算砸给短视频、KOL和数字媒体平台，传统电视、电台、报章的吸引力早已大不如前。内容生产成本居高不下，观众注意力却日益分散……你说，这难道不危险？
首要媒体净利下滑 | 不转型就淘汰，谁都逃不过
这场风暴，不是只针对首要媒体——而是每一家还依赖传统广告的媒体公司，都难逃其咎。
不过话说回来，如果真能靠蓝图、靠内容突围成功，那首要媒体净利下滑也许会成为他们“转型重生”的转折点。
但如果失败了？那也许就是一个时代真正的告别。